La ricerca vocale in ambito SEO è un argomento di cui si sta iniziando a discutere sempre più spesso. C’è chi parla di rivoluzione e chi tranquillizza spiegando che non succederà nulla.
La ricerca vocale cambierà la SEO nella sua naturale evoluzione, senza rivoluzioni o grandi sussulti. Per quanto può contare il mio parere in materia, concordo con questi ultimi.
Ottimizzare il posizionamento dei contenuti per la ricerca vocale
La ricerca vocale SEO è un’attività che mira a ottimizzare il posizionamento dei contenuti per la ricerca vocale, ovvero quella effettuata attraverso assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant.
Per ottimizzare il posizionamento dei contenuti per la ricerca vocale, è necessario prendere in considerazione alcuni fattori chiave, come ad esempio:
- Parole chiave: le parole chiave devono essere scelte in modo da rispondere alle domande dei potenziali utenti. Inoltre, è importante utilizzare un linguaggio naturale e conversazionale.
- Contenuto di qualità: il contenuto deve essere di alta qualità e rispondere alle domande degli utenti in modo esauriente. È importante utilizzare frasi complete e costruire frasi che abbiano senso nel contesto della domanda.
- Velocità del sito web: la velocità del sito web è importante per garantire una buona esperienza utente. È importante utilizzare immagini e video leggeri, ridurre i tempi di caricamento delle pagine e utilizzare un hosting veloce.
- Struttura del sito web: la struttura del sito web deve essere organizzata in modo logico e intuitivo, in modo che gli utenti possano trovare facilmente le informazioni che cercano.
- Google My Business: è importante avere un account Google My Business aggiornato, con informazioni accurate sulla posizione e sull’orario di apertura dell’attività.
- Mobile-friendly: il sito web deve essere mobile-friendly, ovvero ottimizzato per la navigazione da dispositivi mobili come smartphone e tablet.
Ottimizzare il posizionamento dei contenuti per la ricerca vocale richiede una conoscenza approfondita delle esigenze degli utenti e delle tendenze di ricerca. In generale, è consigliabile rivolgersi a professionisti del settore per ottenere risultati efficaci e duraturi.
Guida completa alla Ricerca Vocale SEO: Strategie e Tecniche per migliorare il tuo posizionamento online.
- Ricerca vocale
- Cos’è la ricerca vocale?
- Perché parliamo di ricerca vocale?
- Cos’è la ricerca vocale di Google e come funziona?
- “Ok google” ricerca vocale
- Architettura dell’informazione e SEO
- La lingua cambia
- Alcune pratiche di ricerca vocale SEO consigliate
- Conclusioni. Qual è il futuro della ricerca vocale?
Ricerca vocale su Google
In Italia, lo smart speaker è già presente da un po’ nei nostri telefonini. Molte delle nostre ricerche si fanno ormai attraverso domande vocali, non scritte.
Con uno smart speaker sarà possibile ricercare la propria musica preferita, controllare gli elettrodomestici di casa, ordinare la cena, una pizza, oppure si potranno acquistare i biglietti per un concerto. Come ho già scritto gli assistenti vocali sono una realtà. Tanto che chi si occupa di SEO sa che le ricerche secondo la lingua naturale sono in aumento.
Cos’è la ricerca vocale?
Con ricerca vocale si intende quella parte di ricerche che viene pronunciata dalla voce delle persone sui motori di ricerca. Sono quelle domande che invece di esprimere con la scrittura esprimiamo per via orale.
Fino a poco tempo fa, infatti, tutte le ricerche erano fatte scrivendo all’interno della stringa dei motori di ricerca, oggi, invece, soprattutto su telefonini e tablet
è possibile utilizzare la propria voce attivando uno degli assistenti vocali che si hanno a disposizione.
Questa ricerca vocale era impossibile fino a qualche anno fa. Non esisteva. Fino al 2015 il livello di comprensione degli assistenti vocali era insoddisfacente. Oggi, il livello di comprensione degli assistenti vocali, come spiegato da Mary Meeker, è arrivata al 95%. Ossia, un assistente vocale comprende quando comprende, normalmente, un essere umano.
Perché parliamo di ricerca vocale?
Parliamo di ricerca vocale semplicemente perché oggi esiste un buon numero di persone che fa le sue ricerche parlando. Vuoi per curiosità, vuoi perché usare la voce è molto più pratico, comodo e veloce, che scrivere.
Inoltre come già detto, la diffusione degli smart speaker è qualcosa su cui i grandi brand stanno spingendo.
Le abitudini cambiano, l’assistenza vocale è una nuova opportunità e se si hanno le mani occupate o si sta guidando, e si ha l’impellente bisogno di avere delle risposte una ricerca vocale è la migliore soluzione.
Gli assistenti vocali prenderanno piede anche per le grandi masse. Qui è dove spiego perché (secondo me).
Le ricerche vocali avranno un loro sviluppo all’interno di contesti intimi, quali la nostra casa o la nostra auto. Non tutti, infatti, saranno disponibili a dichiarare in pubblico le proprie ricerche. Personalmente penso che ci vorrà ancora del tempo per questa nuova abitudine. Nell’immediato solo i gestori degli assistenti vocali sapranno le parole più usate. Per intenderci, i possessori delle nostre ricerche vocali saranno solo Google, Amazon e (forse) Microsoft.
Questi incamerano già le parole orali chiave più utili. E ne stanno facendo sicuramente un uso privato.
Purtroppo è difficile avere dei numeri sull’Italia e le analisi che mostro in questo articolo sono tratte dal mercato statunitense. Però a ragione si può pensare che nel tempo il trend arriverà anche in Italia.
Mentre nel 2013 ad aver utilizzato un assistente vocale era stato solo il 30% dei possessori di smartphone, nel 2015 sono stati il 65%. E nel maggio 2016, una ricerca su cinque, sui dispositivi Android è stata attivata dalla voce.
Come indicato da LeggiOggi secondo una ricerca di Google, il 55% dei giovani e il 41% degli adulti utilizza la ricerca vocale almeno una volta al giorno. E così come il mobile ha modificato il modo di progettare e sviluppare i siti web, così l’assistenza vocale sta modificando, in parte, la gestione dell’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Senza contare che nel 2015 sono stati spediti circa 1,7 milioni di smart speaker. Nel 2016, questo numero è aumentato a 6,5 milioni di dispositivi. E VoiceLabs prevede che nel 2017 saranno spediti 24,5 milioni di dispositivi di questo tipo.
Cos’è la ricerca vocale di Google e come funziona?
La ricerca vocale di Google sfrutta una tecnologia denominata Natural Language Processing (NLP).
Questa tecnologia comprende la voce del parlante, la processa, ne decifra il contesto e ne esplicita il significato dando una risposta. La risposta, o il risultato, però, non è la lista di risultati (SERP), cioè la famosa prima pagina dove tutti vogliono stare. No. Il risultato è una risposta unica e univoca scelta da Mister Google in persona.
Giusto, sbagliato, utile, inutile. Sarà. Così è, così sarà. E sempre più spesso ci si accontenterà di quest’unica risposta.
Lo scopo della tecnologia basata sul linguaggio naturale è quello di interpretare le intenzioni di ricerca del parlante. Diciamo che una forma di intelligenza artificiale, incamera anche lo storico delle ricerche precedenti e sul contesto nel quale viene fatta.
Quante più ricerche vocali vengono svolte, tanto più il sistema apprende, tanto più il sistema risponde in modo pertinente. Apple Siri, Windows Cortana e Amazon Alexa usano una tecnologia analoga e c’è da scommettere che faranno di tutto per ottenere risultati migliori dei rispettivi concorrenti.
“Ok google” ricerca vocale
La differenza tra il modo comune di fare una ricerca su google (come su un qualsiasi motore di ricerca) sta proprio nel modo di porre la domanda al motore di ricerca.
Quando digitiamo da tastiera cerchiamo di sintetizzare il più possibile la nostra domanda. Generalmente usiamo semplici parole che ci permettono di raggiungere il risultato richiesto. Quando invece dettiamo la nostra ricerca, usiamo quante più parole possibili per esprimere al meglio le nostre intenzioni. Il motivo è semplice: parlare è più semplice che scrivere.
Nel primo caso (nella forma scritta) cerchiamo di risparmiare energia digitando il meno possibile, nel secondo caso tendiamo ad essere più prolissi e precisi.
Architettura dell’informazione e SEO
In questo senso architettura dell’informazione e SEO vanno a mischiarsi e confondersi. Perché l’architettura dell’informazione va alla ricerca di un senso e nella costruzione di un contesto e la SEO dal canto suo, come la definisce Alberto Puliafito, tende a diventare Search Experience Optimization.
Cioè tecniche e linguaggi digitali diventano solo gli strumenti per poter operare e lavorare culturalmente.
Il contesto svolge una grande parte nei recenti sviluppi degli assistenti vocali. Sempre più, questi assistenti guardano al mondo intorno a noi per dare risultati rilevanti per noi.
Migliore sarà la costruzione del contesto, migliore sarà la trovabilità delle informazioni, ancor migliore sarà la ricercabilità delle parole. E con buona pace di molti si dovrà parlare di architettura dell’informazione sonora.
La lingua cambia
Chi si occupa di SEO sa benissimo che la lingua cambia. E il lavoro di ricerca dei SEO Specialist (secondo me) è un lavoro di inseguimento della lingua. Prima di posizionarsi su una parola chiave, quella parola deve esistere, deve essere usata dalla gente che cerca sui motori di ricerca.
Difficile inventarsi parole e darne rilievo sui motori di ricerca senza avere basi solide di autorevolezza e viralità.
Per fare un esempio, i termini petaloso e webete, sono iniziati a circolare solo quando due autorità sul web le hanno introdotte e divulgate. Infatti, solo se sei un ente riconosciuto (come l’accademia della Crusca) o una personalità di alto valore per una sostanziale quantità di persone (Enrico Mentana) puoi introdurre un vocabolo nuovo.
Oppure se sei un primo ministro puoi introdurre termini come TARI, TASU, TARSI, Jobs Act. Dubito, che se io chiamo le mie tasse EDIOPAGO, altri inizieranno a definire così anche le loro tasse. Tanto meno il motore di ricerca si adeguerà al mio modo di definire le tasse.
E quel che dico è confermato dal fatto che petaloso e webete sono parole che sono state (comunque) ben presto dimenticate.
La lingua cambia, si modifica, si evolve, a volte, regredisce. Il tutto avviene nel mondo reale, nell’incontro tra persone, tra persone diverse, di lingue e nazionalità diverse, dall’incontro tra vecchie e nuove professionalità, nuovi mestieri. Le parole cambiano, molte muoiono, si estinguono, alcune sopravvivono, altre nascono, si affermano, alcune ce la fanno, altre no.
Alcune pratiche di ricerca vocale SEO consigliate
Mi occupo da un po’ di tempo a questa parte anche di SEO per i miei progetti. Ma non mi permetto di dare consigli sul cosa fare. La SEO, per quello che ci ho capito io, è una questione soprattutto di esperienza. Devo dire che applicare le tecniche SEO mi diverte molto e sono molto soddisfatto dei miei risultati. Ma non mi sento di dare lezioni. Per questo motivo di seguito propongo alcuni articoli che io ho letto e che condivido con i miei lettori, che volessero trovare consigli pratici sul da farsi.
- Lo studio Samo consiglia un uso più spinto sulle parole di coda lunga.
- Community PC Accademi ritiene che sarà indispensabile utilizzare servizi come Google Business, The Fork, Tripadvisor o Yelp.
- Oppure Argoserv pone l’attenzione sull’umanizzare i contenuti e la parola scrittura.
- E infine, il sito TSW, coinvolge la ricerca vocale nella preparazione di ecosistemi bancari.
Come ottimizzare un sito per la ricerca vocale
La ricerca vocale è ampiamente diffusa non solo per l’abitudine agli assistenti vocali, ma anche perché l’app di ricerca di Google spinge le persone a utilizzare il microfono.
In un articolo un po’ datato (gennaio 2018), l’autore ospite Aljaz Fajmut, imprenditore di Internet e fondatore di Nightwatch, uno strumento di visibilità della ricerca di prossima generazione, fornisce alcuni suggerimenti che secondo me rimangono validi.
Secondo quest’articolo, una ricerca su cinque viene effettuata tramite ricerca vocale da dispositivi mobili. Questa percentuale continuerà ad aumentare nel corso del tempo.
Alexa, Siri, Cortana e Google sono leader nella ricerca vocale… ma la tua azienda?
In questo articolo, esaminiamo come ottimizzare le ricerche vocali conversazionali per non essere superati dai tuoi concorrenti. È ora il momento di adattarsi a questa tendenza in crescita, ed ecco come.
La strategia della “coda lunga” è fondamentale. Immaginalo: tu e i tuoi amici state cenando insieme quando uno di voi ha un’idea fantastica: fare tutti una vacanza a Cancun.
Mentre ne state parlando, uno di voi prende il telefono e, sorseggiando un bicchiere di vino, chiede a Google le offerte più economiche per Cancun. Una volta ottenute le informazioni, chiedi ad Alexa di prenotare un hotel.
Divertente, vero?
Proprio come parli con i tuoi amici, ora puoi parlare anche al telefono. Ed è qui che risiede la chiave per padroneggiare la ricerca vocale: devi capire come le persone parlano tra di loro.
Questo ha ridotto l’importanza delle sole parole chiave per le attività online mentre si cerca di affrontare l’aumento della ricerca vocale. Le parole chiave e gli algoritmi sono ancora rilevanti, ma lo è anche il linguaggio naturale umano. Incredibilmente, mentre entriamo nel 2018, si tratta meno dell’ascesa dei robot e più dell’ascesa degli umani.
Neil Patel lo ha riconosciuto tempo fa quando ci ha consigliato di tornare a pensare come esseri umani. Invece di concentrarti solo su parole chiave brevi come “MacBook Pro”, dovresti cercare di immaginare come i tuoi clienti formulerebbero una domanda relativa al tuo prodotto, alla tua nicchia o al tuo servizio, utilizzando parole chiave più lunghe.
La coda lunga è il nome del gioco
Le parole chiave a coda lunga sono sempre state importanti. Sono fondamentalmente la tua arma migliore per superare i tuoi concorrenti. E ora che l’attenzione si è spostata sulla ricerca vocale, le parole chiave a coda lunga sono ciò che ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.
Pensa in questo modo: la maggior parte delle ricerche vocali sono domande formulate come parole chiave a coda lunga. È così che le persone parlano. Non ci limitiamo a scambiarci freddamente la frase “MacBook Pro”. Per superare la concorrenza, devi selezionare le giuste parole chiave a coda lunga che ti aiutino a ottenere una maggiore visibilità. Per dominare la ricerca vocale, devi cercare parole chiave altamente specifiche, come nel nostro esempio sopra e le sue varianti, come mostrato nell’immagine qui sotto.
Più query miri a una specifica parola chiave, più puoi dominare la tua nicchia. Le persone, anche se sembra strano dirlo, parlano utilizzando parole chiave a coda lunga. È il modo in cui interagiamo tra di noi ed è il modo in cui effettuiamo ricerche su Internet.
Cerca di classificarti negli snippet in primo piano
Classificarsi negli snippet in primo piano è fondamentale per ottenere visibilità nella SEO. Circa il 30% delle query testate da Google mostra uno snippet in primo piano.
- Gli snippet in primo piano sono ancora più importanti con l’emergere della ricerca vocale, poiché vengono letti ad alta voce dai dispositivi mobili. Rispondere alle domande con risposte approfondite è la chiave per classificarsi negli snippet in primo piano.
- È possibile sfruttare le parole chiave a coda lunga nelle meta descrizioni e nei titoli, poiché Google ha allungato i limiti di caratteri consentiti.
- Concentrarsi sulla ricerca locale è cruciale, poiché l’89% degli utenti di smartphone cerca attività locali. Utilizzare parole chiave a coda lunga e creare contenuti che corrispondano alle possibili query locali dei clienti aiuta a migliorare la visibilità.
- Comprendere l’intento degli utenti è fondamentale per creare contenuti di alta qualità. Capire le ricerche vocali conversazionali e le intenzioni degli utenti aiuta a creare contenuti pertinenti e di valore.
- Google mette al primo posto l’esperienza dell’utente, quindi la comprensione dell’utente è più importante della sola SEO.
In sintesi, per ottenere risultati ottimali nella ricerca vocale e negli snippet in primo piano, è importante fornire risposte approfondite alle domande degli utenti utilizzando parole chiave a coda lunga, ottimizzare i titoli e le meta descrizioni, concentrarsi sulla ricerca locale e comprendere l’intento degli utenti per creare contenuti di alta qualità.
Crea un profilo su Google My Business
Un consiglio prezioso è utilizzare la frase “vicino a me” nei tuoi contenuti. Perché? Perché questa è l’espressione comune che le persone usano quando chiedono a Google, Alexa o Siri informazioni su attività locali. Ad esempio:
“Qual è il miglior concessionario BMW vicino a me?”
Se la tua azienda è presente su Google My Business, potrebbe essere mostrata in cima alle ricerche “vicino a me”.
Ovviamente, molte aziende utilizzeranno l’espressione “vicino a me” nei loro contenuti. Quindi, come faranno gli utenti a trovare la tua pagina? Il dispositivo mobile di una persona determina la sua posizione fisica e associa il concessionario BMW più vicino. Questo avviene a condizione che il concessionario sia elencato su Google My Business.
Invia il tuo sito a Google My Business, è un processo semplice e veloce. Potresti anche prendere in considerazione altre directory online, come Bing Places For Business. Scegli una categoria specifica e aumenterai le possibilità di apparire quando qualcuno cerca nella tua nicchia.
Il futuro e la sua importanza
Google sta attraversando importanti cambiamenti e il gigante dei motori di ricerca si sta spostando verso un approccio che renda più facile agli utenti trovare le informazioni desiderate su Internet.
Diversi fattori hanno spinto a questo cambiamento, uno dei quali è l’influenza crescente di Facebook sul traffico di Internet. Di conseguenza, Google si è adattato e le tradizionali modalità di guida del traffico e raccolta dati stanno venendo sostituite. Il traffico di ricerca non è più il re indiscusso.
Inoltre, la ricerca tradizionale può risultare frustrante per gli utenti. Attualmente, c’è una lunga e spesso complicata strada tra una ricerca effettuata da un utente e il trovare le informazioni desiderate. Tra le query di ricerca e il risultato finale ci sono i risultati intermedi, e nonostante il pulsante “Mi sento fortunato” di Google fosse stato introdotto per eliminare questa fase, non ha avuto successo.
Al contrario, Google sta ora puntando sull’intelligenza artificiale (IA) per i suoi siti web. L’utilizzo dell’IA, con la ricerca vocale che svolgerà un ruolo chiave, ridurrà il percorso dell’utente dalla query alle informazioni, rendendo possibile un unico passaggio: la trasmissione delle informazioni. Di conseguenza, gli utenti potranno evitare completamente la navigazione web tradizionale.
Considerando anche il fatto che sempre più acquisti avvengono su dispositivi mobili, è evidente che la ricerca vocale avrà un ruolo sempre più predominante nella modellazione di Internet nei prossimi mesi e anni. Quindi è il momento giusto per adattarsi a questa tendenza. Speriamo che questo articolo ti sia stato utile. Sentiti libero di commentare nella sezione sottostante!
Conclusioni. Qual è il futuro della ricerca vocale?
Certo è che chi fa SEO sta prendendo in considerazione il linguaggio naturale. Per chi si occupa di SEO nessuna novità, dunque. Mentre per chi svolge le proprie ricerche sui motori di ricerca, avrà modi più naturali per esprimersi. Ma non c’è nessuna rivoluzione in questo. Anzi, questo potrebbe dare l’opportunità a tutti (anche a chi comincia) di fare meglio, ciascuno, il nostro mestiere. Come architetto dell’informazione la ricerca del linguaggio naturale sottolinea ancora una volta quanta ragione ho ad insistere su questa disciplina. Mi ricorda che mettere al centro i miei lettori, i miei clienti, le persone a cui mi rivolgo ogni settimana è e deve essere uno stile di vita.
La rivoluzione è, lo dirò fino allo sfinimento, culturale.
Negli Stati Uniti le grandi aziende faranno sempre più uso delle professionalità che girano intorno all’User Experience. Apple Siri, Amazon Alexa, Shazam, SoundHound, Google e la maggior parte dei produttori di tv mondiali, stanno investendo nei sistemi di riconoscimento vocale.
Insomma, non abbiamo la sfera di cristallo, e non avremo nessun anno della ricerca vocale, ma prima o poi la ricerca fatta a voce sostituirà, in parte o totalmente, la ricerca digitata. È solo questione di tempo.